👉 ¿Por qué los deportes emergentes están revolucionando el marketing deportivo emergente? 

• Engagement deportivo: comunidades jóvenes, ultra-segmentadas y dispuestas a compartir cada logro. 

• Activaciones exprés: probar, optimizar y escalar en semanas, no meses. 

• Terrenos vírgenes: microeventos deportivos con audiencias apasionadas y poco saturadas. 

🥇 Pádel – El rey del marketing relacional 

El pádel es al marketing en pádel para marcas lo que el “brunch” fue al café: una experiencia social y emocional que engancha a públicos premium. 

Por qué importa 

• +30 M de “padelistas” en 130 países. 

• En España supera a tenis, baloncesto y atletismo en pistas registradas. 

• En México mueve 392 M USD anuales y cuenta con >400 clubes. 

Qué hacen las marcas (activaciones deportivas) 

• Premier Padel Mexico Major (Red Bull) – Circuito global en CDMX 
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• Estrella Damm × Premier Padel Tour – Spot + experiencias gastronómicas VIP 
  🔗 Ver video 

• Adidas y Babolat lanzan líneas exclusivas de palas y apparel. 

Cómo lo miden (Ejemplos) 

• +30 % en menciones sociales tras eventos. 

• Leads premium capturados en demo zones de Playtomic. 

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🏋️‍♂️ Hyrox – El show de fitness que rompe esquemas 

Hyrox es al fitness lo que una carrera de obstáculos fue a los 10 K: un reto medible y repetible para todos. 

Por qué importa 

• Fast Company la nombró #41 en “50 empresas más innovadoras de 2024”. 

• 210 000+ atletas en 30 ciudades (2023/24). 

• En México atrae 1 000–3 000 participantes y 3 000–6 000 espectadores diarios. 

Qué hacen las marcas (microeventos deportivos & marketing de experiencias deportivas) 

• Infront & Reebok activan pop-ups en boxes con kit oficial. 

• Garmin y Whoop integran live-leaderboards y retos gamificados con wearables. 

• Hyrox Challenger Series (Rogue Fitness) – Pop-up en gimnasios y equipamiento branded 
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Métricas de éxito (Ejemplos) 

• Sell-out de plazas en 48 h. 

• +25 % de crecimiento orgánico en TikTok e Instagram. 

• Awareness de boca en boca en boxes y clubes. 

🏃‍♀️ Running urbano – La ciudad como pista 

El running urbano es al lifestyle lo que Netflix fue al entretenimiento: un fenómeno cultural en cada esquina. 

Por qué importa 

• Popularidad +57 % según RunRepeat. 

• 28,76 % de los runners comenzó durante la pandemia. 

• Maratón CDMX 2023 generó 11.1 M USD de derrama económica. 

Qué hacen las marcas (pop-ups deportivos en gimnasios & activaciones exprés) 

• Asics Night Run Series – luces, DJ y circuitos en Autódromo Hermanos Rodríguez 
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• Garmin Connect Challenges – gamificación y live-tracking para corredores urbanos 
  🔗 Cómo funciona 

• HOKA Trail & Night Runs – eventos con neón y música en vivo 
  🔗 Ver más 

Resultados clave (Ejemplos) 

• +20 % de descargas de apps tras cada carrera. 

• Engagement masivo con hashtags como #NightRun. 

🥒 Pickleball – El boom silencioso 

Pickleball es al deporte de raqueta lo que una app de meditación fue al wellness: accesible, viral y para todos. 

Por qué importa 

• Deporte de más rápido crecimiento en EE. UU. (+311 % desde 2021). 

• 19,8 M de jugadores en 2024; la Federación Mexicana proyecta 50 000 para 2025. 

Qué hacen las marcas (marketing deportivo emergente) 

• Skechers ficha pro-players emergentes. 

• Clínicas “Pickle & Chill” de Celsius con sampling funcional. 

• HubSpot Corporate Leagues: torneos de employer branding. 

• Pickleball Park (CDMX): 18 pistas indoor 24/7 

Métricas de éxito 

• Retención +70 % en ligas locales. 

• Comunidad generando UGC en TikTok e Instagram. 

🎯 Reflexión final 

Hoy gigantes como Adidas, Red Bull, Garmin, Whoop —e incluso On Running con su nueva línea On Cloud Padel— han demostrado que la visibilidad y emoción ya no están solo en grandes torneos como Premier Padel o competencias Hyrox. Más de 30 M de padelistas y 210 000 Hyroxers han creado un engagement deportivo orgánico que redefine el marketing de experiencias deportivas y los objetivos de las marcas. 

Al combinar microeventos deportivos, pop-ups deportivos en gimnasios y retos gamificados con wearables, se capturan datos de alta calidad y se multiplica el alcance orgánico. Plataformas como Playtomic, Whoop y Strava brindan insights en tiempo real, mientras eventos como el Puma Padel Challenge o las Night Runs de Asics prueban que conectar con microaudiencias apasionadas ofrece un ROI tan medible como inspirador. 

En este nuevo ecosistema de marketing deportivo CDMX y global, la velocidad, la autenticidad y la personalización marcan la diferencia. 
Quien se atreva a innovar hoy, construye la lealtad del mañana. 

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