CUANDO LA EMOCIÓN ACELERA MÁS QUE EL MOTOR – MR BEAST EN LA FORMULA E

En el circuito de la innovación deportiva, la alianza entre Feastables, la marca de snacks de MrBeast, y el ABB FÍA Fórmula E ha escrito un nuevo capítulo en la industria del marketing deportivo y de influencers. Lejos de un simple patrocino, esta colaboración despliega un storytelling de impacto: desde el auge de los autos eléctricos mas rápidos hasta el rugido de la conciencia ambiental (marketing de causa).

La chispa se encendió en marzo de este año, durante las EVO Sessions de la Fórmula E en Londres, cuando MrBeast se puso al volante del GEN3 Evo – capaz de ir de 0 a 100 km/h en 1,82 segundos- y terminó chocando contra las barreras en su segunda vuelta. Mas allá de una tragedia, ese momento viralizó la perfecta fusión entre la adrenalina del espectáculo y la espontaneidad del creador de contenido.

Una vez captada la atención de millones de seguidores de ambas marcas, la Fórmula E y MrBeats lo convirtieron en una serie de videos que narraban, con voz de MrBeast, los valores de sostenibilidad y abastecimiento ético que ambas marcas defienden. Este momento de un accidente se volvió no nada mas un incidente automovilístico morboso sino un hilo emocional de honestidad y conexión con la audiencia.

El siguiente capítulo llegó con “El auto más rápido del mundo vs. un guepardo”, filmado en Sudáfrica en colaboración con la American Humane Society.

El video iba mas allá de un duelo de velocidades sino llevaba un mensaje disfrazado de entretenimiento logrando transmitir, al enfrentar el vehículo eléctrico con el felino en peligro de extinción, un mensaje de urgencia y respeto mayor por el medio ambiente, implicando al fan a una concientización mayor.

En el Hankook Berlin E-Prix 2025, Feastables desplegó activaciones multicanal: sampling de snacks ecológicos en zonas VIP, photo booths sostenibles con empaques reciclables y una pantalla gigiante proyectando el positivo impacto ambiental que la carrera provocaba. Esta formula imparable se resumía en un producto de calidad, una historia de responsabilidad y diversión, todo con un miso valor.

Lección Sport’s View…

  1. Alineación auténtica: Elegir una causa en común vinculado a ambos valores de las marcas puedo resultar muy significativo para la correcta audiencia. No basta con donar un % de las ventas a una causa, debe haber una narrativa y experience que conecte.
  2. Experiencias Integradas: Una vez encontrado este valor en común, es importante estar presente y diseñar activaciones on y off que pongan al consumidor a participar en la causa tipo “compara un Feastable, dona 1 Feastable”, hasta eventos que movilicen el evento y conecten emocionalmente.
  3. Transparencia y Medición: Mostrar resultados tangibles como numero de beneficiarios, acciones a seguir, fondos recaudados etc. es importante al comunicar en que se invierte. Eso construye confianza y vínculo de honestidad.
  4. Storytelling emocional: Una audiencia y una historia como la que muestra MrBeast en cada video es para esencial de la estrategia. Si bien no cualquiera puede llegar los 140 millones de views, utilizar relatos de personas reales, imágenes potentes o datos de impacto es relevante para hacer de la causa una identidad.

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